L’invitée du jour — Matilde Bille : « Les ados dépensent moins, mais ils dépensent mieux » – Le baromètre Pixpay dévoile les nouvelles habitudes de consommation des jeunes
Le Teenage Lab de Pixpay publie la 6ᵉ édition de son baromètre annuel consacré aux habitudes de consommation des adolescents. Cette année, une tendance nette se confirme : les ados continuent de dépenser, mais différemment. Leur budget mensuel recule à 92 € en moyenne et leur panier moyen chute à 13 €, signe qu’ils comparent davantage, arbitrent et renoncent lorsque c’est nécessaire.
Invitée sur PHARE FM, Matilde Bille, responsable marketing de Pixpay, analyse ces évolutions et ce qu’elles révèlent de la génération actuelle.
Des dépenses en baisse mais des comportements plus réfléchis
Le baromètre montre que le contexte économique influence fortement les jeunes consommateurs.
Budget mensuel : 92 €, soit 7 € de moins que l’an dernier
Panier moyen : 13 €, en baisse de 8 %
Nombre d’achats : environ 7 par mois, stable
Selon Matilde Bille, la tendance est claire :
« Les ados dépensent moins, mais ils dépensent mieux. »
Ils restent actifs dans leurs achats, mais avec plus de calculs, de mesures et parfois de renoncements.
Des disparités régionales marquées
Le baromètre révèle également des écarts impressionnants selon les territoires :
113 € par mois en Corse, contre 82,40 € en Normandie, soit 37 % d’écart.
Pixpay n’a pas encore d’explication précise, mais ces variations restent l’un des faits marquants de l’étude.
L’alimentaire, poste numéro 1 du budget
Comme chaque année, l’alimentaire domine très largement :
- 47 % des transactions
- 33 % en supermarchés
- 14 % en fast-food
Les autres catégories sont loin derrière :
Tech : 8 %,
Habillement : 7 %.
Une marque se démarque pourtant nettement : Apple, souvent liée à des achats “plaisir” (gaming, skins, apps…).
Demander, gérer, épargner : les ados structurent leur rapport à l’argent
La seconde partie du baromètre s’intéresse aux réflexes financiers des jeunes, et les résultats sont révélateurs :
Près d’un tiers demandent une rallonge ponctuelle
Un comportement lié autant à la maturité qu’à la pression économique.
« Leur argent de poche baisse et le coût de la vie augmente. Ils arbitrent en permanence. »
10 % ont fixé un objectif d’épargne… et l’ont atteint
Un signal très positif selon Pixpay, qui souligne les premiers pas d’une vraie éducation financière.
« 10 % d’épargne dans ce contexte, c’est déjà très encourageant. »
Comment mieux accompagner les adolescents ?
Pour Matilde Bille, tout commence par deux éléments essentiels :
le dialogue et des outils numériques adaptés, comme les cartes de paiement pour ados intégrant des fonctions pédagogiques.
Ces solutions, désormais largement adoptées, aident les jeunes à mieux gérer leur budget, à suivre leurs dépenses et à développer de bons réflexes pour l’avenir.
