L’invitée de la semaine — Hortense LASSEREZ – Directrice marketing France de Basic-Fit
Pour la première fois, Basic-Fit s’associe au Tour de France 2026 en tant que parrain officiel du classement par équipe. Ce partenariat ambitieux vise à rapprocher le monde du fitness et celui du cyclisme, en mettant l’accent sur des valeurs partagées telles que l’effort, la persévérance et l’esprit d’équipe, tout en renforçant la présence de l’enseigne sur l’ensemble du territoire français. Hortense LASSEREZ, directrice marketing France de Basic-Fit, a expliqué lors d’une interview que l’objectif était d’être « là où les gens vivent le sport avec passion ». Le Tour de France, événement sportif de renommée mondiale, est apparu comme une évidence pour l’enseigne grâce à sa capacité à « rassembler des milliers de personnes » et à « déclencher des passions ».
Un déploiement territorial et numérique
Avec 900 clubs implantés en France, Basic-Fit voit dans le Tour de France une opportunité unique d’« aller au plus près du territoire français ». Au-delà de la visibilité, le partenariat met en lumière la dimension collective du sport. « On a les équipes, on a les supporters, on a les communautés qui se créent tout au long du parcours », souligne Hortense LASSEREZ, justifiant ainsi le statut de Basic-Fit en tant que « parrain officiel du classement par équipe ». Ce dispositif est conçu pour créer des liens forts avec les communautés cyclistes et sportives. Le lien entre fitness et cyclisme, bien que parfois sous-estimé, est une « évidence sportive » pour Basic-Fit. Les deux disciplines exigent des qualités similaires : « régularité, persévérance, entraide ». Hortense LASSEREZ insiste sur le fait que les cyclistes, qu’ils soient professionnels ou amateurs, reconnaissent l’importance de la salle de sport dans leur préparation. « Le renforcement, plus de puissance, une prévention des blessures aussi, qui est très importante », sont des bénéfices directs de la pratique du fitness pour les cyclistes.
Des récompenses exclusives pour les passionnés
Au-delà des récompenses collectives, des opportunités uniques sont offertes aux membres les plus investis. Certains auront la chance de « réaliser un des rêves de beaucoup d’amateurs de cyclisme : voir la finale aux Champs-Élysées, aux côtés des équipes de badminton ». Pour maintenir la mobilisation, Basic-Fit a mis en place un système de jeu via son application. « Il y a bien sûr, sur l’application, un jeu qui permet de faire différents exercices. Dès qu’on a fait un exercice, on gagne des points. Ces points contribuent au club, mais pas seulement », décrit la Directrice Marketing. Les participants peuvent également gagner une variété de goodies, allant des « bracelets » et « stickers » à un « éventail » et un « sac à dos », notamment une « édition limitée » du « sac à dos iconique » arborant les couleurs du Tour de France. Ces éléments promotionnels ont pour but de « faire vivre Basic-Fit et le Tour de France tout au long du mois ».
La Fitbox : une salle de sport mobile au cœur du Tour
Pour faire vivre l’esprit Basic-Fit au plus près des spectateurs, une “Fitbox” a été déployée. Il s’agit d’une mini-salle de sport mobile, installée dans certaines fan zones et zones de départ des étapes. « C’est vraiment faire vivre l’expérience de Basic-Fit au cœur même du Tour », explique Hortense LASSEREZ. Ce dispositif offre aux visiteurs l’opportunité de participer à des défis sportifs ludiques et accessibles, quel que soit leur âge ou leur niveau. « Les visiteurs, ils vont pouvoir participer à des défis sportifs pour tester leur capacité dans une ambiance compétitive, mais toujours bienveillante », précise la directrice marketing. En plus de découvrir les équipements de la marque, les participants pourront immortaliser leur expérience grâce à un photoshoot original et thématique. Mais Basic-Fit ne s’arrête pas là. L’enseigne tentera de battre un record mondial Guinness autour d’un défi collectif et accessible : le “Mountain Climber”.
« On va tenter de décrocher un record du monde de Guinness autour d’un défi collectif, un mouvement fitness qui est le Mountain Climber », annonce fièrement Hortense LASSEREZ. Le mouvement, qui consiste à se mettre en position de planche et à ramener alternativement les genoux vers la poitrine, est décrit comme « très convivial et très accessible ». Ces initiatives démontrent la volonté de Basic-Fit d’aller au-delà d’un simple partenariat de sponsoring, en créant une véritable interaction avec le public et en promouvant les valeurs du sport collectif et de l’accessibilité.
Le sport pour tous, sans pression
Basic-Fit prône une approche décomplexée de l’activité physique. « Il nous faut faire surtout sans pression, où chacun avance à son rythme », souligne Mme LASSEREZ. L’enseigne propose des programmes variés via son application, adaptés à tous les âges et à toutes les conditions physiques, des jeunes aux moins jeunes. « Vraiment, on s’adresse à tout le monde. On veut que tout le monde se sente à l’aise », ajoute-t-elle. L’inclusion et la santé sont des valeurs fondamentales pour Basic-Fit. L’entreprise considère le fitness comme un vecteur de lien social. « Pour nous, ça a toujours été essentiel de donner aux Français et de les aider au quotidien à créer du lien », affirme Hortense LASSEREZ.
Des initiatives concrètes témoignent de cet engagement. « Par exemple, en avril dernier, c’est plus d’une centaine d’enfants qui ont partagé un moment de sport ensemble, les valides, les non-valides. C’est vraiment ce genre d’initiative qu’on fait tout au long de l’année », raconte-t-elle. Basic-Fit est convaincue que « le fitness se doit d’être un milieu d’inclusion, un moyen de se retrouver tous ensemble », car « le sport nous fait du bien ».
Un message d’encouragement sans jugement
Pour conclure, Hortense LASSEREZ adresse un message d’encouragement à ceux qui hésitent à se lancer dans le sport. « Il n’y a pas forcément de bon moment pour commencer. N’hésitez pas à franchir les portes de Basic-Fit ou à nous rencontrer sur le Tour de France, » lance-t-elle. Elle insiste sur l’environnement bienveillant et inclusif de Basic-Fit. « Basic-Fit, c’est un espace, un endroit où il n’y a pas de juges. Peut-être qu’au début, on va venir parce qu’on a un objectif de perte de poids ou de se renforcer. Et puis au final, vous allez vous y retrouver, » affirme-t-elle. La directrice marketing partage son expérience personnelle : « Depuis que je fais du sport, je me sens beaucoup mieux, pas seulement dans mon corps, mais aussi dans mon esprit. »
Basic-Fit donne rendez-vous au Tour de France 2026, avec un engagement continu pour faire bouger le grand public et démocratiser la pratique sportive.
