Les invités du jour — Olivier Creusy & Olivier Desmettre utilisent l’IA pour dénoncer la pédopornographie
Une polémique a éclaté autour de la vente de poupées à caractère pédopornographique sur la plateforme Shein. Face à cette actualité choquante, des étudiants de l’ISCOM ont mobilisé l’intelligence artificielle pour transformer cette image en une campagne de prévention contre la pédocriminalité, en partenariat avec l’association Caméléon. Pour en parler, je reçois Olivier Creusy, directeur innovation et développement à l’ISCOM, ainsi qu’Olivier Desmettre, directeur du 4, le pôle de formation création publicitaire, toujours à l’ISCOM également.
La révélation de la vente de poupées à caractère pédopornographique sur la plateforme Shein a suscité une réaction forte : plutôt que de s’en tenir à la dénonciation, l’équipe a choisi de transformer cette polémique en campagne de prévention. Depuis ce scandale, d’autres plateformes de vente et de revente ont également vu émerger des contenus inappropriés, qu’ils soient pédopornographiques ou simplement pornographiques, ce qui met en lumière un problème plus large. Des mises à jour et de nouvelles vidéos sont prévues pour prolonger cette initiative, qui illustre parfaitement le concept de newsjacking : utiliser un sujet d’actualité pour capter l’attention et diffuser un message fort. Une stratégie efficace, qui permet de sensibiliser tout en s’inscrivant dans le débat public.
“À titre personnel, nous avons été très choqués par cette polémique, qui a coïncidé avec un workshop consacré à la marque Caméléon, engagée contre la cyberpédocriminalité. Les étudiants ont immédiatement proposé une idée rendue possible grâce à l’IA, car dans le newsjacking, la rapidité est essentielle. En une journée, nous avons produit et validé une vidéo pour dénoncer le contraste entre le tollé autour d’une poupée et le silence sur les enfants victimes d’abus. L’objectif était de provoquer une prise de conscience et d’inciter tous les acteurs à rester vigilants pour éviter des dérives contraires aux valeurs fondamentales.”
L’intelligence artificielle soulève aujourd’hui des enjeux éthiques majeurs, et la question centrale est de savoir comment encadrer son usage pour éviter les dérives tout en exploitant son potentiel créatif. Au-delà de ce projet, l’avenir de l’IA dans la communication sociale et la sensibilisation s’annonce prometteur, avec des applications qui pourraient transformer la manière dont les messages sont diffusés. Cette initiative s’inscrit dans une réflexion plus large : quel message adresser aux acteurs de l’IA, aux marques et aux plateformes, notamment après la polémique mise en lumière par cette vidéo ? Elle illustre la nécessité d’une responsabilité partagée pour garantir un usage éthique et transparent de ces technologies.
“Nous formons nos étudiants à maîtriser l’IA, car il ne faut jamais lui déléguer la réflexion ou la décision. L’IA reste un outil pour aller plus vite et produire des contenus variés, mais la créativité, les idées et les émotions demeurent des talents humains. L’enjeu est d’adopter une posture d’utilisateur éclairé, en comparant les réponses et en réfléchissant aux bons usages. Enfin, nous comptons sur la vigilance collective et les réglementations pour encadrer ces technologies et corriger rapidement les dérives.”
