L’invité du jour — Les ménages et les soldes d’hiver 2026, avec Christian Parisot
L’inflation est particulièrement faible. Selon l’indice national de l’INSEE, elle est d’à peine 0,7%
Janvier est bien installé… Retour dans le calendrier d’une saison marquante pour les consommateurs: les soldes d’hiver depuis le 7 janvier 2026 sur le territoire français à l’exception de quelques départements. L’occasion de profiter de bonnes affaires et pour les commerçants de liquider leurs collections d’automne-hiver avant de préparer celles de printemps-été. Christian Parisot, économiste chez Altaïr Economics et chroniqueur.
On est quand même dans une situation un peu compliquée. On a eu les derniers chiffres de l’INSEE qui datent que du troisième trimestre, mais on s’aperçoit qu’il y a quand même une petite pression sur le pouvoir d’achat des ménages français, qui est liée en partie à la hausse des impôts. Léger recul de moins 0,4% du pouvoir d’achat pour les Français lié naturellement à cette hausse d’imposition après une progression au deuxième trimestre de 0,1%. Et puis surtout, lorsqu’on regarde les enquêtes réalisées auprès des ménages français, on s’aperçoit que les Français restent assez négatifs sur leur perception de leur situation financière personnelle. Ils s’inquiètent de l’avenir. Peut-être que la situation politique joue un rôle important, on voit que les Français veulent épargner. Aujourd’hui, les français n’ont pas la tête aux dépenses. C’est quantifiable par rapport aux années précédentes, ces évolutions d’habitude de consommation.
Une baisse des dépenses quantifiables par rapport aux années précédentes.
De plus en plus, les ventes des distributeurs se font sur des périodes de promotion. Il y a plein de situations de promotion au cours de l’année. Ventes privées, promotions faites durant certains jours, comme le Black Friday. Lorsqu’on est en période de solde, de promotion, 67% des commerçants nous indiquent avoir une hausse de plus de 10% de leur chiffre d’affaires. On voit qu’il y a une grande sensibilité et un comportement d’achat maintenant qui est très reportable et très sensible au prix. Et pour vous donner un autre chiffre important, si on prend le seul secteur de l’habillement, les périodes de promotion de soldes représentent aujourd’hui près de 47% du total des ventes. Le consommateur est prudent, et il a la perception d’un pouvoir d’achat sous contrainte (ce qui est en partie vérifiée quand même à travers des statistiques de l’INSEE).
Les soldes d’hiver, tradition dans le calendrier français, mais aussi temps fort pour l’économie nationale. Qu’en est-il de l’inflation ?
L’inflation est particulièrement faible. Selon l’indice national de l’INSEE, elle est d’à peine 0,7%. Ce n’est pas forcément perçu comme ça par les ménages. Les ménages perçoivent souvent une inflation un petit peu plus forte, mais tout de même lorsqu’on les interroge, ils perçoivent qu’aujourd’hui, le risque inflationniste a beaucoup diminué en France, un des pays d’Europe qui a l’inflation la plus faible. Mais ce n’est pas forcément vos biens que vous consommez tous les jours pour lesquelles les prix ont le plus ralenti. C’est notamment sur les prix des biens, ceux des voitures, des achats durables, où on a vu véritablement un mouvement de désinflation important. Sur les prix courants, on reste quand même sur une inflation relativement faible, avec un secteur de la distribution qui reste très concurrentiel aujourd’hui. On a très largement passé le cap d’un risque inflationniste en France et le recul de l’inflation a été un énorme soutien sur le pouvoir d’achat des ménages français. Mais en 2025, ce gain de pouvoir d’achat a surtout nourri l’épargne des français plus que leur dynamique de consommation.
Christian Parisot nous partage ses conseils.
Naturellement, je pense que les soldes sont surtout intéressants aujourd’hui. Dans la grande distribution, il y a un aspect réglementaire qui limite les promotions, donc ça n’apporte pas forcément beaucoup de marge aux distributeurs pour faire des soldes très intéressants pour les personnes. Maintenant, c’est surtout le secteur de l’habillement qui semble le plus affecté et le plus impacté par ces soldes. Et donc, s’il y a des bonnes affaires, c’est plutôt sur ce secteur que l’on peut avoir des bonnes affaires.
Ne pas hésiter à utiliser les comparateurs de prix. Et puis surtout, comparer les prix et jouer surtout sur ce secteur de l’habillement. Au niveau des secteurs, notamment dans l’électronique, on sait que ça sera beaucoup plus compliqué. On va vers des hausses de prix au niveau de l’électronique, notamment des prix des mémoires qui vont beaucoup augmenter. Si vous avez un achat, c’est peut-être le bon moment aussi de profiter des soldes dans ce secteur-là, parce que cette année 2026 sera compliquée en termes de prix dans les biens du secteur électronique.
