L’invitée du jour — Léa Paolacci lève le voile sur la réalité des chiffres d’audiences TV

Les Français réinvestissent leur salon à l’approche de l’hiver, mais pas seulement pour regarder la télévision. Le canapé est devenu véritablement un hub numérique où l’attention se partage entre plusieurs écrans. Une enquête Flashs pour Vente-Unique révèle des chiffres qui interpellent : 9 Français sur 10 utilisent un autre appareil en regardant la télévision et 32 % jonglent avec trois écrans ou plus. Pour en parler, je reçois Léa Paolacci, chargée d’études chez Flashs.

L’enquête* révèle une mutation profonde des usages numériques : neuf Français sur dix utilisent désormais un autre appareil en regardant la télévision, signe d’une pratique bien installée. Plus encore, 32 % jonglent avec trois écrans ou plus, illustrant une fragmentation croissante de l’attention et une hyperconnectivité devenue norme. Pourtant, malgré cette dispersion, la télévision conserve un statut central : 78 % des Français la jugent indispensable dans leur salon. Ce paradoxe témoigne d’une coexistence entre l’attachement au média traditionnel et l’essor des comportements multi-écrans, révélant une société où la consommation se diversifie sans effacer les repères historiques.

“Aujourd’hui, on parle beaucoup des écrans pour les enfants, mais on oublie souvent les habitudes numériques des adultes à la maison. Ce qu’on observe, c’est que la télévision reste présente dans les foyers, mais elle n’est plus l’écran central : elle s’inscrit désormais dans un écosystème multi-écrans où le téléphone, la tablette ou l’ordinateur prennent aussi leur place. Ces usages fragmentent l’attention, et les audiences ne se mesurent plus comme avant, d’autant que les programmes incitent à interagir sur les réseaux sociaux. Enfin, les pratiques sans écran, comme lire sur son canapé, restent très marginales, ce qui montre à quel point les écrans dominent nos soirées.”

Ces comportements révèlent un enjeu majeur : dans un contexte où l’attention se partage entre plusieurs écrans, les chiffres d’audience ne reflètent plus la même réalité. Cette dispersion interroge directement l’impact pour les marques et les annonceurs, notamment pendant les tunnels publicitaires, où la captation devient plus complexe. Le canapé, désormais transformé en véritable hub numérique, redéfinit la manière dont on conçoit l’espace du salon, qui s’adapte à des usages hybrides mêlant détente, connectivité et multitâche.

“Aujourd’hui, l’audience ne suffit plus à garantir l’attention : on est dans un salon qui est devenu un carrefour numérique, avec des usages simultanés. Regarder la télé, commenter sur les réseaux, répondre à des messages… tout ça coexiste, et chacun vit l’expérience à travers son propre écran. La télévision garde son rôle collectif, mais elle s’inscrit désormais dans un écosystème multi-écrans, où même la détente passe par le digital. Et ce qu’on voit, c’est que le foyer reste attaché au confort, mais il est hyperconnecté : la télé ne disparaît pas, elle se transforme.”

*Vous trouverez via ce lien DRIVE le rapport d’étude complet.